美菱电器牵手CANDY集团 拓展白电全球市场
经过了三年多的了解和交流,美菱电器和世界知名家电集团CANDY集团的战略合作终于敲定。
3月21日,美菱电器董事长刘体斌在接受证券时报·e公司采访时感慨,都熬成了大龄青年,但有情人终成眷属。
对致力于拓展白电版图、加快国际化布局的美菱电器来说,与CANDY集团强强联手是不错的选择。作为现代化滚筒洗衣机的发明者,目前CANDY集团在全球拥有47家公司,设有6家生产运营基地和2000多个服务中心,业务遍布欧洲、中东、亚洲和拉丁美洲,是具有70多年历史的全球知名家电品牌。
双方的战略合作将很快进入实质性阶段,首先将共同成立一家由美菱电器控股的合资公司。CANDY集团CEO Beppe Fumagalli称,合资公司将聚焦加速在国内市场洗衣机产品的研发和推广进程,尤其是滚筒洗衣机、洗烘一体洗衣机等高端产品的生产和营销,其中CANDY方的投资金额约为6000万元。此外,CANDY集团旗下子公司金羚电器有限公司(以下简称金羚)将成为美菱洗衣机的战略合作供方,金羚将向合资公司提供具备最大竞争力的洗衣机产品,特别是滚筒洗衣机。
作为国内白电龙头企业,美菱在冰箱(柜)市场的地位一直稳居第一阵营,但刘体斌表示,洗衣机仍然是美菱作为白电龙头的 相对短板,他希望在未来2~3年内,洗衣机业务将成为美菱支柱产业之一,行业地位也将进入行业第二集团领先品牌行列。
资料显示,美菱电器是2016年成为洗衣机行业内份额增幅最快的洗衣机品牌。在整个行业持续低迷的大环境下,美菱洗衣机逆势上扬,取得了销售数量增长34.79%,销售金额增长44.77%的抢眼成绩。目前美菱电器尚未披露2016年报数据,半年报的数据是洗衣机业务营业收入约2.14亿元,同比增长62.23%。
显然美菱电器希望借力CANDY集团,实现洗衣机和厨卫等业务的跨越式发展。美菱电器总裁李伟称:双方战略合作可以提高美菱洗衣机,尤其是滚筒洗衣机的市场竞争力,美菱洗衣机产业将得到快速发展,市场份额有效提升。
借道CANDY集团也将协助美菱电器进一步发挥在核心冰箱(柜)产业链的优势,拓展国际市场。据了解,美菱将成为CANDY集团的冰箱(柜)产品战略合作供应商,提供除中国以外的其他区域市场的CANDY集团冰箱(柜)。李伟称,这将加快美菱制冷产品的产业结构布局,有利于美菱的变频、智能和多门大容积冰箱的优势迅速渗透到欧洲等海外市场,贴近欧洲市场主流消费需求。
美菱电器董事长刘体斌在现场多次强调了十三五期间要再造一个美菱的规划。他表示,一是在规模上再造一个美菱,年销售收入、净资产要达到倍增;二是在产品线上再造一个美菱,现有主力产品实现市场占有率大幅提升,新产品和新业务取得重大突破;三是在组织流程上再造一个美菱,传统业务要寻求组织流程上的改革创新,新兴业务按照新美菱的方式去做。
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